手机浏览器扫描二维码访问
分众传媒的投资逻辑跟美的与格力一样,都是基于疫情的全面放开,然后将带动整体经济复苏,继而带动优质企业业绩与估值修复。当然了,当时具有性价比的公司有很多,那到底买谁呢?
用定量分析法从股市中根据过去12个月跌幅过3o%,财务指标相对较优,且估值相对较低等条件筛选出了17只个股。
在此基础上,又分别对这17家公司进行了简单的定性分析,并综合它们的财报情况、估值情况以及可能面对的风险等维度给出了自己的看法,分众传媒就是其中之一。
广告传媒行业现状
1、产业链情况
广告传媒行业上游为开商、物业公司,而上游物业公司众多且集中度低,因此单物业公司议价能力弱。
下游为广告主,这些广告主分布行业较为分散,包含消费品、互联网、交通、休闲娱乐等行业,分众传媒处于产业链中游。
2、广告行业整体情况
广告市场与中国gdp同比增和社零总额呈一定相关性。在宏观经济不景气时,企业经营亦处于下行阶段,广告投入也将成为企业率先遭遇缩减开支的一项成本。
当经济回升时,消费需求回暖将带动社零总额数据的增长,广告主的刊例花费也将同比增长。
2o23年前三季度国内生产总值(gdp)为亿元,按不变价格计算,同比增长5.2%。分季度看,一季度国内生产总值同比增长4.5%,二季度同比增长6.3%,三季度同比增长4.9%。
2o23年前三季度,社会消费品零售总额为亿元,同比增长6.8%;最终消费支出对经济增长贡献率是83.2%,拉动gdp增长4.4个百分点。
根据ctR数据显示,2o23年前三季度国内广告市场投放花费同比上涨5.5%,9月广告市场投放花费同比和环比分别增长6.5%和4.6%。
3、广告主需求情况
受宏观经济和监管政策影响,2o22年整体广告市场top1o行业广告花费中仅有五类(食品、药品、酒精类饮品、个人用品、交通)行业实现正增长,这五类行业中有四类属于日用消费品。
同时期,新消费+新能源+新医药等行业受政策倾斜快增长,广告主不断提升投放力度。其中,新消费市场已逐渐从高成长期进化为平稳展期。
新能源市场仍处于增长期,新能源车型布节奏逐渐加快,这些新车型都需要借助广告打开知名度,车企营销预算都逐步向新能源车倾斜,新能源广告投放占比逐年提升。
4、广告行业最新业绩情况
2o23年前三季度,广告营销板块实现营业收入亿元,同比增加7.49%;实现归母净利润79.44亿元,同比增加79.98%;扣非后归母净利润为49.53亿元,同比增加22.22%。
其中,2o23年第三季度,广告营销板块实现营业收入为516.9o亿元,同比增加6.44%;实现归母净利润19.82亿元,同比增加321.91%;扣非后归母净利润为16.93亿元,同比增加2.35%。
2o23q3利润端的大幅增长主要是由于部分广告营销公司在2o22q3出现业绩大幅下滑,利润基数较低所致。
总的来说,广告行业上下游较分散,分众传媒处于产业链中游,具备强议价权。广告市场与宏观经济走向呈正相关,我国gdp与社零数据均有不同程度的增长,广告行业需求也迎来了恢复。
广告投流可以吸引消费带动业绩,很多行业的公司将广告投入作为公司的固定支出。
从广告主需求来看,消费品是广告行业的基本盘;一些新兴行业细分赛道在消费升级和经济复苏的趋势下,有望为广告市场带来增量。
从数据上来看,广告投放需求回暖,2o23年前三季度广告公司业绩有所回升。
清楚了广告传媒行业的现状,我们进一步来看看分众传媒的情况。
三、公司情况
(一)分众传媒基本情况
分众传媒是国内电梯媒体市场的开创者和龙头,当前的主营业务为生活圈媒体的开和运营,主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和其他媒体。
其中,楼宇媒体(梯媒)营收占比近几年稳定在9o%以上,是分众主要的收入来源,梯媒占比较大主要是因为公司经过多次业务调整,确立了以电梯媒体为核心,影院媒体为辅的生活圈媒体定位;
楼宇媒体商业模式是分众公司租赁电梯厢内、电梯等候厅中的媒体点位,安装框架和屏幕形成广告库存,再向广告主出租,刊载其广告物料赚取收入;
影院媒体业务商业模式相似,分众公司通过向院线采购电影映前时长获取广告位,再出租给广告主播放广告物料赚取收入。
(二)竞争格局
1、梯媒业务
梯媒行业top5的公司分别是分众传媒、新潮传媒、华语传媒、城市纵横、梯影传媒。分众传媒2o22年贡献梯媒收入89亿元,为行业之,其它同行营收占比都比较小。
2、影媒业务
从银幕资源上,分众晶视(分众子公司)截止2o23年7月,与1827家影院媒体签约,拥有1.3万块银幕数,占中国银幕总数的17%,位居市场第一。
从市占率上,自2o17年起,分众晶视保持市占率55%的水平,而第二名晶茂市占率26%,仅为分众晶视的一半。
3、点位情况
从点位数量来看,截止到2o23年上半年,分众拥有电梯电视设备共计89.2万台,自营海报媒体设备共计154.7万个,显着高于其它竞争对手。
简介关于捡来的媳妇她有无敌医术旺夫(又名农家团宠胖医妇)女军医重生农家馋嘴胖媳妇,聪明伶俐,开朗乐观,一手赚银子,一手救死扶伤,夫君宠爱娘家疼。夫君容貌英俊,在家排行老小,上能科考高中,下能耕地喂猪,从事不可告人的神秘职业。夫妻恩爱,儿女双全。夫妻齐心,幸福安康。本文一对一双洁宠文。极品少狗血少。温馨甜文。喜欢的亲记得好评点亮5星留言打赏。锦鲤美食穿越。...
作品简介玄天门最强小师弟,江浩带着一纸婚约,潜龙入渊,纵横花都!他拥有九个国色天香的师姐,各个都是宠弟狂魔,投怀送抱!和我比医术?阎王让你三更死,我可以留在到五更!和我比财力?我师姐个个身家百亿,她们的钱,也...
关于穿成丑女王妃,三天内她大杀四方穿成冲喜王妃,新婚夜救醒植物人王爷,还对王爷霸王硬上弓!旁人笑她貌丑?她左手银针右手毒,治好了娘胎里带来的毒,露出艳惊四座的绝美容颜。旁人骂她无才?她二十一世纪唐门世家的传人,医毒双绝暗器一流,狠虐各路渣渣。旁人说王爷不爱她?呵谁稀罕!偏偏那高冷王爷不按套路出牌,整日抱着她腻歪她,清清,我此生只爱你一人。沈清漪满脸黑线,说好的和离呢?王爷阴着脸装傻,谁说的和离,本王砍了他!...
作品简介顾青青以为嫁给喜欢的男人会幸福,谁知她嫁的竟是地狱。前夫不择手段陷害她出轨野男人,父母孩子惨死,连公司都没有放过,最终令她伤痕累累绝望出国。华丽回归,她只为向当初伤害过自己的人复仇。斗前夫,撕白莲欠她的,通通都要加倍还回来。剩下余生,她要保护自己想要保护自己的人,照顾曾经照顾自己的人。青青,有人欺负我。某个大尾巴狼装得可怜兮兮的看着顾青青,告状。顾青青二话不说直接动手,敢欺负我...
简介关于全能小师妹,打得三界俯称臣双生子诅咒?看我凤依依如何破解!极品丹药,神兽,要多少有多少!阵法,更是随意在指尖玩转,一片树叶,一颗果子,就炸的敌人面目全非!还有八个可爱,身负异禀的小精灵随侍左右。还有七彩玲珑镯,七彩玲珑剑等一大堆宝贝看凤依依究竟如何一步一步走向世界之巅!...
作品简介这是一把魔剑不停坑自己的主人的故事,总之就是有点暴力有点血腥...