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相较于2011年的百团大战,2006年也有属于自己的SNS大战。2005年夏天,Facebook在美国引爆流行,王兴在国内也创办了校内网。
今年初,国内涌现出一大批校园SNS,复旦的“饱蠹”,人大的“eDorm”,中山大学的“亿友”,北航的“looface”,斯坦福博士做了“课间操”,陈一舟做了“5Q网”,耶鲁MBA的张帆夫妇做了“占座网”。
之后,校内网迅速把用户做到了一百万,却面临租不起服务器的窘境,也就是在这个十月卖身给了千橡。
仅仅两年后,校内网更名“人人网”,拿到了软银孙正义4.3亿美金的投资,2011年成功登陆纽约交易所,上市当天市值超过70亿美金,位列中国互联网公司的第四名,仅次于BAT。
彼时的人人网曾是中国社交的半壁江山,另外一半是QQ,被称为“中国的Facebook”。
很多年后有人问王兴,“校内网卖的可惜吗?”王兴站在原地,说不出话。
当然最后人人网终究是没能做成“中国版的Facebook。”这其中原因很多,诸如被微信抢占了移动社交的先机、熟人社交不是刚需、内容同质化严重等,再加上不断的试错,进军游戏,团购,视频,直播甚至互联网金融,最后人人网变成四不像,社交属性所剩无几。
提到了人人网就不得不提开心网,主打游戏社交,曾经风靡一时,流量上甚至短暂超过了人人网,但域名之争让它大伤元气,再加上微博和QQ农场的夹击,最终泯然众人。
所以2006年是个很有意思的年份,各种SNS兴起,但是北边的风还没吹到南方,开心网还没问世,移动互联网也还尚早。
“所以,你是想做一个类似校内网那样的社交SNS网站?”对面年轻的程序员听完陈平江话后皱着眉头想了半天,试探性的问道。
陈平江点点头:“可以这么说吧,但也不全是。”
陈平江网上找到这家位于珠江路的焦点软件,整个公司就六个人,平时接一下网页开发的活。
();() 旁边人问他:“校内网是什么?”
年轻程序员解释:“我BJ的一些同学都开始玩这东西,上传照片或者写博客。”
“博客我知道,我们做没问题的。”
“你需要哪些二级页面。”
陈平江想了想,拿过纸笔根据记忆画了起来:“横向分类依次是首页、個人主页、好友、消息、商城、应用。左边导航栏细分为热门、朋友动态、与我相关、关注、群组、礼物、知识、二次元、音乐、美食、找工作、话题、游戏应用。个人主页里面日志、相册、说说、分享、视频、音乐、留言板、个人栏、我的形象等。”
年纪的程序员叫苗炳伟,看着陈平江在纸张不断描述,开始还感觉像是那么回事,不过越看越感觉不对劲,这画风怎么开始变化了?二次元、美食这些还能理解,可是这个商城是什么鬼?游戏又是什么鬼?为什么又有找工作?
想了想,苗炳伟用委婉的措辞提醒:“呃,陈总是吧,我怎么感觉有些古怪,比一般的SNS多了好多内容。”
陈平江点点头,“是的,就按照这个模板去做,具体的细节我们到时候QQ联系。”
是的,陈平江打算做个SNS社交网站,但是又加入了本地生活和信息分类,可以说整个一缝合怪大杂烩。
如果再形象点说,就是校内网+QQ空间+电商+知乎+微博+58同城+天涯的结合体。
苗炳伟见陈平江这么笃定,索性闭了嘴,甲方提需求,那就按照爸爸说的办吧。
聊完了SNS社交网站之后,陈平江又提了新的需求:“再帮我做一个餐饮的收银台系统。”
苗炳伟点点头,“这个好做,我们之前就给其他家做过类似的,到时候根据你的需求进行修改即可。”
苗炳伟嘴上应付着陈平江,脑子里还是不断的在想SNS社交网站的事情,他总感觉陈平江做的这个有些意思,精确点说看着像是社交,实际上挂羊头卖狗肉。
陈平江这么做也有苦衷,这个月校内网就要被收购,有先发优势还有资金,他必须在产品上做一些差异化内容,增加用户黏性,培养用户习惯,才不至于在大浪来的时候被拍死。
();() 校内网采取的是实名制,专注做大学生群体,陈平江并不打算这么做,大学生群体既要做,白领群体也不能丢。趁着校内网囿于大学生群体的时候,快速攻占白领市场才是生存之道。
先在整个东江市的大学校园内孵化,然后辐射到东江企业白领群体,做优质内容以及垂直内容,增加用户黏性,形成用户习惯。
招聘以及商城自然是都是变现的手段,校内网因为没钱继续租服务器而不得不卖身就是最好的例子。一个产品归根到底还是要有造血能力变现渠道,否则只会一步步沦为资本的盘中餐,也可能没有很好的市场前景。
陈平江不是没想过直接一步到位,夺了开心网的气运,直接上马抢菜和抢车位,但如果真的那么做固然会有短暂的风光,风光结束后死的更快。
首先,抢车位和抢菜游戏一上线,必然带来大量的访客,爆发式的流量增长需要大量的服务器,这都是需要真金白银的。
其次,没有护城河,QQ农场一旦跟风,他是没有能力抵抗的。
最后,这一类游戏尽管带来了流量,但还需要做到留存流量。社交游戏不同于传统游戏可以不断的更新内容版本,生命周期很短,当客户厌倦了抢车位抢菜后,想要把用户留住,还是需要网站有足够的内容去吸引用户。
开心网就是这么嘎掉的,当然原因不止这一种。
所以陈平江要先苦炼内功,打造内容,夯实基础后再用社交游戏引爆流量,这才是正确的路。
步子不宜迈的太大,容易扯到蛋,先苟起来慢慢发育。
至于内容太多怕什么,起步阶段先做加法,发育起来后做减法,到时候拆分独立即可。
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