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“你不是这一行的,所以不知道。”
孙元胜把网络实际的用户等数据跟展二说了一遍。
“现在你明白了,如果想要达到7600万的点击量,你就要让一百万人平均每集都点击3.8次,二十集都是这个数据才行。点击量破亿就是人均5次。你现在还坚信你的选择吗?”
嘁!
区区平均5次,连刷几十次的都有啊。
“我坚信我的判断是正确的。具体如何,咱们口说无凭,拭目以待吧。”
“那也由你吧。反正合同都签了,也不可能再改。至于你之前说的广告的使用创意,可以说说了。”
“很简单,我们把广告内容集成到视频内部去。”
事实上,当年《万万没想到》的片头植入广告,真的开了一个短视频广告业的先河。
在这之前,所有的广告植入都是平台方的,点击视频后,就会出现一个读秒的广告,看完广告后才能继续看视频。这个叫视频前方贴片广告,这部分广告费,全部都是视频所有者,也就是平台方的。
视频制作方要想赚广告费,那就得在电视剧里面植入广告,就得在剧情之中下功夫,往往都是开拍前就确定了广告商和广告内容,拍完后是没有办法修改的。
这样,财大气粗的大剧组就不受影响,开拍前广告就都卖出去了。但小剧组根本就找不到愿意投广告的人,更加卖不出价钱。就算播出后火了,也只能下一季拍续集的时候,才能安排植入广告。
但是《万万没想到》的广告不同。他们在片头搞了个非常有创意的植入广告,就是“本集由某某品牌赞助”,然后配有一句无节操的口号。这种风格后来也被许多自制剧沿用。
这种广告非常简单,而且可以后期添加。网络剧反馈很快,播几集后就知道火不火,到时候可以直接给找上门的广告商弄一个广告开头,然后插入视频内就可以了。
开播后火了,当季就可以收广告费,而且广告费越往后可以越贵。
《万万没想到》第一季前几集的广告,都是找朋友拉来的半赞助性质的,广告费收的很低,等剧火了之后,后面几集的广告费用就是前面几集费用的十倍。
();() 最重要的是,这部分钱,是不用分给平台方的。
而且,植入在视频内部的广告,用时都很短,也就一两秒,不像视频前贴广告一样招人烦,不会给用户体验造成负面效果。
展二不是没想过自己也这么搞,但考虑到现在网络广告还没普及,自己公司里也没有广告界的资源。
与其费劲心力,还找不到有钱的广告商,还不如分一半给地球村,让他们选择大肥羊给自己用。
展二把这个操作方式详详细细向孙元胜说了一遍。
“孙总,你现在明白了吧。这个创意不难,只要看一遍就会。以后所有的视频短剧肯定都会照此操作,这肯定能给贵公司带来不菲的广告费啊。”
孙元胜皱着眉头想了下,摇了摇头。
“不对,这广告放在视频前面,还是放在视频内开头部位,观众不都是点击一次吗?有什么区别吗?”
“啧,你怎么就不开窍呢。别用旧思维去想互联网的内容,你得用互联网思维。”
孙元胜一阵无语,这种话以前都是他说给别人听的,现在居然被别人拿来教训自己。
“首先,视频前方贴片广告一般也得有个十几秒吧,制作成本又高,观众又不爱看。但你看我刚才搞的那个视频内的植入广告,成本几乎为零,只有两三秒钟,观众的反感还来不及产生就消失了。这用户体验就不知道提升了多少。”
“其次,这个关键,还在于看几遍视频的问题。假如观众只看一遍,那差别确实不大。但如果观众看完后,又重新拉到开头再看一遍呢?这时候视频前方贴片广告不会再次重播的,但是内部植入广告会重播的,你只要在对应的位置设置一个统计小程序,这广告点击量就产生了差别。”
孙元胜也是技术出身,对这些都门清,展二这边一说完,他立即就反应过来了。
“诶~呀!一言惊醒梦中人啊。原来还可以这样骗广告费啊……啊不是,我是说这样统计更科学,更合理。不过关键还是看几遍的问题。你还是坚持认为你的短剧能让人均看5遍,还是每集都看5遍?”
();() “没错。我坚信如此。时代不同了,网络时代,在网速不行的情况下,短剧才是王道。而且,你想啊,就算重复看视频,一个40分钟才能循环一次的视频,和一个5分钟就能循环一次的视频,哪个带来的广告点击量更多呢?”
“这话说的有道理。如果真有人循环看视频,肯定是短视频带来的广告点击量更多。看样子,我们以后应该多注意一下短视频方面的作品了。”
“我回去后,就会考虑开始拍摄《毒鸡汤》第二季,不过我要把作品先压住,等第一季爆火之后再往外卖。到时候,广告商可能就绕过你们平台,直接跑到我那里去了,那我拿的广告费可就不是50%了,而是100%。”
“哈哈……如果真能达到你说的那个数字,那我们平台的日活跃用户就能达到百万级别,我们股市上面能百倍的赚回来,哪里在乎你那几百万广告费?”
孙元胜哈哈大笑,搂着展二的肩膀道:“若真有那天,就说明我们所有人在网络视频业务这块都看走眼了。到时候,我一定摆酒重谢,向你虚心学习,请你多多提点我们,哪里会因为一点小钱儿就跟你翻脸?”
合同签订了,但结果如何,尚需时间检验。
孙元胜其实心中也不相信,公司那么多精英做出的判断居然会不如一个外行。
所以他口头说的漂亮,但心中并没太重视展二。
他更重视的,反而是在线实时播放视频这个创意。
有了这个东西,就完全可以把研发成本报的高高的。
而且,这部短剧确实质量不错,应该也可以带来几百上千万的点击量,如果能在易通网那边多拉一些新用户过来,那就更美妙了。
市场占有率增加,再加上有技术创新,年终财报里面总算不那么难看了。
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